激光巨幕掀影院“军备大战”

在5月9日刚刚宣布从阿里影业拿到10亿元人民币的可换股债券融资之后，大地影院在5月27日又公布了一个重磅消息：推出自有激光巨幕“星幕STAR MAX”，并将在未来三年内实现100家“星幕”影厅的全国布局。这似乎意味着，一场新的影院“军备大战”的开始。

资料显示，大地影院是香港上市公司NG体育控股旗下公司。第一家大地影院开业于2006年，在不到10年时间里，大地影院凭借其独到的发展战略和经营模式，实现了高速扩张。根据NG体育控股去年的财报，截止到去年末，大地影院经营超过286家影院，全年观影人次超过7158万，含税票房收入约22.1亿元，全国占比约为5%，位列全国影院投资管理公司第二名。

发布自有激光巨幕品牌“星幕STAR MAX”不但意味着这家国内市场份额第二的影投公司正式开始布局巨幕市场，也显示出大地影院更积极的进攻姿态。近年来影投行业内部竞争加剧，排名居前的影投公司大手笔投资越来越多，除了大鱼吃小鱼的行业并购，就是设备升级，这大大抬高了行业竞争门槛。

归根到底，还是因为近年来中国电影业发展太快，利润增长迅猛。2015年，中国电影票房收入达到约440亿元，比2014年爆增近50%。一部热门电影票房动辄10亿、20亿，与几年前不可同日而语。利润的暴增，也吸引了巨头的进入，巨资的砸入。

大地影院布局激光巨幕，其目的应该有两点，其一是提高旗下影院的竞争优势。市场研究表明，巨幕类影厅在吸引客流方面优势还是比较明显的。一季度，大型影厅以18.4%的数量贡献了大盘32.8%的票房产出。其中，巨幕类以高技术集成度提供了较好的观影体验，对于带动影院整体运营效率提升明显。其二，有利于加强大地影院在一线城市的竞争地位，与其他连锁影院相比，大地影院重点布局二三线城市的市场策略已坚持多年，主要是长三角和珠三角，而且最早将影院建设下沉至四线，甚至五线城市。但激光巨幕的集中投入，将提升大地影院在一二线城市的竞争力。

这次大地影院的激光巨幕是在其杭州下沙银泰城的影院首发，而在今年内，北京、天津、厦门、合肥等地还将有20家“星幕”影厅陆续与观众见面。预计2018年，在全国布局100家“星幕”影厅。

随着居民消费升级，影院设备也在急速升级，影厅越来越大，银幕越来越宽，现在开院线没有几块巨幕都不好意思跟同行打招呼。几年前，巨幕成一时风尚，外地影迷坐火车跨省跨市看IMAX版的故事至今仍常被提起，但巨幕现在已经逐渐普及，激光巨幕引领时尚的时代已被开启。

随着大地影院的动手，预计其竞争对手为了维持市场地位也将加速硬件设备的升级换代，再一轮影院“军备大战”将被开始。

何谓“星幕STAR MAX”？

1894年爱迪生用电灯光和电动机制成了世界上第一台电影放映机，百年来，人们不断的探索，经历了从碳弧灯到白炽灯再到氙灯的电影光源的变迁。时至今日，激光光源成就了电影工业史的又一重大变革。与现在普遍应用的氙灯技术相比，就院线一方来说，使用激光光源的优点是功耗低、寿命长、好维护，而对观众来说，则意味着更优秀的画质，更好的视觉感受的观影体验。在国际标准—“人眼可识别”的色域空间图上，激光的色域覆盖率比当前显示设备大得多，能显示更丰富的色彩。

尤其在3D成像方面，激光放映可以提供更清晰的屏幕亮度，这也是观众在接触激光放映电影之初印象最深刻的一点，因为3D电影最令人诟病的缺点就是亮度总是感觉不够，但激光放映机则基本上解决了此一问题。当然，真正优越的观影体验，是通过巨幕、放映机、以及音响再加沉浸式的外部环境统一而成。

从这个角度说，大地影院的“星幕STAR MAX”其实是一套整体高品质放映解决方案，集合了杜比实验室（Dolby Laboratories）、索尼（SONY）、杰士音响（klipsch）、清华建筑学院声学所等国内外顶级设备供应商及研究机构的设备与技术。

比如，清华建筑学院声学所是国内独一无二的顶级建声机构，它负责了影院的高端还音建设，音频系统来自杜比实验室，还音系统来自杰士（美国四大院线御用音响），通过自有知识产权的巨幕音频处理中心演绎杜比DOLBY ATMOS全景声。全景声数字影院还音系统是以全景式的试听体验展示与3D画面配套的3D空间声效，全景声系统采用杜比专用的ATMOS全景声解码器对具有全景声编码格式的影片进行全景声重放，重点解决环绕通道诸多音箱的分离度问题，放映机是来自索尼的双6P激光放映机，以上组成大地影院激光巨幕——星幕STAR MAX。。

在技术中，居于重要地位的是使用了双6P激光放映机，观众可以通过星幕观看3D +4K+6P（六基色）影片，而“星幕STAR MAX”激光巨幕的特点是不受片源的影响，并在国内首先提出并实践了同轴线阵技术应用到影院的电声设计理念。

那么“星幕STAR MAX”的实际观影体验如何？5月27日，“星幕STAR MAX”在杭州下沙银泰城大地影院首发之日邀请了四百余位嘉宾及会员观众观看了迪士尼最新力作《爱丽丝梦游仙境2》，共同见证“星幕STAR MAX”的诞生。今年2月2日新开业的杭州下沙银泰城影院是大地影院集团重点打造的“星幕”旗舰店，影厅内壁被繁星萦绕，浩瀚穹宇，一掌之间，以使观众有仿佛置身星空般震撼。在《爱丽丝梦游仙境2》中爱丽丝推门跌落空中片段，3D带来的视觉震撼，配以杜比全景声感动人心的灵动音效，营造身临其境般的全方位体验，还真让观众感觉仿佛与爱丽丝一同进入了“仙境”。

巨头们的盛宴

事实上，5月27日只是大地影院“星幕STAR MAX”的第一次对外公开亮相，实际上自2月2日星幕旗舰店开业后，到5月份已经试运营了三个月。从数据看，星幕厅在刚开业的2月份里，场均收入与其它厅十分接近，表现较为平庸。经过2月份的口碑酝酿和发酵，观众对星幕的认知度和认可度迅速提升，星幕的优势开始凸显。3月份星幕厅场均收入猛增至1685元，把其它厅远远甩在身后。5月份星幕厅场均收入再创新高，突破2000元关卡，体现出激光巨幕对市场的巨大冲击力。

不得不提的是，“星幕STAR MAX”是自有品牌巨幕品牌。

巨幕的巨大吸金能力使巨幕影厅数量在中国迅速增加，除了国外的IMAX和LUXE巨幕之外，还有中国巨幕（DMAX）、保利影业Polymax与万达XLand、东方巨幕等自有品牌，大地影院的“星幕STAR MAX”激光巨幕也属于自有品牌巨幕的一员，其以国内市场份额第二的影投公司的身份宣布布局巨幕市场，对行业有巨大的搅动力。三年一百块激光巨幕......到去年为止，整个中国市场的自有品牌巨幕总数还不到一百块。

与IMAX等“舶来品”相比，前者每年并没有特别多部IMAX版本的影片可供放映，而且最终票房还要跟美国IMAX公司分账，但“星幕STAR MAX”这样的自主品牌则不受电影版本限制，也不用分账。

以“星幕STAR MAX”为分水岭，随着激光等影院新技术的推广，VR/AR为代表的场景应用新技术在影院落地，以及一批老旧影院陆续迎来改造期，多种因素交织下，影院新一轮技术浪潮或即将来临。

票房的爆发式增长带来影院的爆发式增长以及投入的爆发式增长，4K、激光、杜比全景声等更高科技的升级意味着投入的大增，像“星幕STAR MAX”这样的影厅，平均到一个座位的成本估计在数万以上，已经不是一般资本能玩得转了。未来的中国电影业，将依旧是大地、万达这类巨头们的盛宴。